日前，百度地图与万达百货、王府井集团、大洋百货等多家商场及品牌达成合作，基于LBS技术，打造了一场精彩的感恩节营销活动。同时，此次活动也开启了百度地图标注万达百货基于LBS+百货实体店的全面合作，实现30座城市全覆盖，为后续双方线上线下深入合作展开新篇章。
近年来，国内LBS营销开始普及，其中集定位、导航及海量商家地理信息于一身的手机地图为商家开展LBS营销创造了有利条件。凭借天然的场景化优势，LBS技术能够将地理位置与商家信息相结合，从而实现线上线下的无缝对接，为商家的精准化营销、个性化体验、与用户的实时互动提供了更多的想象空间。作为国内手机地图行业的领先者，百度地图已与国内外诸多品牌展开合作，推出了不少经典的LBS营销案例。 百度地图陆续与国内外知名品牌达成合作
此次百度地图“感恩回馈季”营销活动覆盖了万达百货、王府井集团、大洋百货、飞亚达、也买酒、美特斯邦威、来伊份、FED等多家商场及门店。11月24至27日期间，用户通过百度地图客户端的活动入口进入活动地图参与“喂食火鸡”游戏，在活动地图内可查看附近的火鸡，点击火鸡可开启AR模式开始游戏，喂食火鸡成功即可获奖品或金币。此次“感恩回馈季”共为活动参与者提供了5g金条、超值购物卡、品牌商店优惠券等多重好礼。在活动过程中，商场和店铺完成了优惠信息投放、引流这一重要环节，更借百度地图这一大平台增强了感恩节活动的曝光效果。
除了国内品牌，实际上百度地图早与泰国旅游局及泰国8大顶级购物中心达成品牌营销合作，在七夕情人节和泼水节等热门节点推出主题活动，为赴泰游客提供活动推介。游客能够在百度地图上完成查询热门景点、查看商家详细介绍及优惠资讯、线上订位等一站式旅游服务体验。百度地图国际版能够帮助海外商家突破语言和文化的差异，有效触达中国出境游客群体。
百度地图三大优势帮助品牌实现场景化营销
万达百货、王府井集团等诸多品牌选择与百度地图合作，正是看中了百度地图在用户量、技术及一站式服务闭环等方面的平台优势。
首先，海量用户基数使百度地图成为品牌营销的超级入口。百度地图目前月活跃用户量达3.48亿，以70%多的市场占有率领先行业，能够为品牌方带来极高的曝光率。同时，百度地图的海外版图在不断扩大，目前其已覆盖亚太美欧等主流市场，实现了在全球103个国家和地区的布局，出境游客的覆盖比例超过25%, 成为连接上亿中国游客与海外商家、品牌的桥梁。
其次，百度地图具备精准定位、轨迹追踪、地理围栏等技术优势。在营销领域，由于 LBS具备天然场景化嫁接属性，品牌可以根据地理位置信息精准锁定周边人群，投放地缘性广告。相较于普遍撒网的传统投放方式，百度地图基于LBS的场景化营销对用户进行细化，能够直接触达目标人群，充分利用广告资源，实现更高的转化率。
此外，百度地图除了提供地理信息，还具备全场景覆盖的优势。百度地图内嵌了叫车、外卖、团购、在线订酒店机票、在线支付功能，与Uber、携程、百度糯米、百度钱包等产品有机整合，形成了从广告投放、线上互动、在线支付、导航到店、完成转化的营销闭环。
创新技术为品牌营销带来更大想象空间
随着移动互联网的普及，手机地图上积累了海量的用户出行数据，其覆盖场景也更加全面，这些都为地图和商家在LBS营销领域的合作创造了更有利的条件。
近年来，精准化的大数据营销成为发展趋势。百度地图每天响应超过330亿次定位请求，积累了海量的定位、出行、轨迹等用户行为数据。以这些数据为依托，百度地图能够构建精细化的用户画像，帮助商家制定最具价值的营销决策。其中，通过用户历史地理位置及POI信息挖掘，百度地图可以获取用户行为特征和消费倾向，将营销的精准度、有效性和转化率再推上一个台阶。
此外，百度地图还开放地理信息大数据，助力实体商业产能升级。基于百度地图定位数据，百度慧眼通过挖掘海量人群的真实行为完成客群分析和智能选址，帮助企业实现精细化运营。
在2016年百度世界大会上，百度地图事业部总经理李东旻宣布百度地图将结合更多新技术、新形势探索更大的想象空间。目前，百度地图已覆盖超过3000座大型购物中心的室内图，并上线了步行AR导航功能，完美融合了虚拟与现实，全面升级导航体验。未来，百度地图将持续致力于创造更多创新形式的品牌营销。