一个不大不小的地图运用，变成google和苹果这两家从前的合作伙伴，从互斥到分裂的导火线。继6月7日google在美国旧金山宣告对谷歌地图标注作出数项严重晋级，并就地图离线版功用“暂时”不支持苹果的iOS体系后，苹果在6月12日的WWDC开发者大会上发布了全新的iOS 6操作体系，苹果也正式开端彻底选用自个的地图App替代谷歌地图标注，从此google和苹果在地图这个运用上“各奔前程”。 自2007年的iPhone开端，google和苹果就在地图这个运用上“牵手”一同走，谷歌地图标注为iPhone用户提供了完善的地舆方位效劳，地图导航、搜索商家、断定方位，这些都是iPhone得以成功的重要因素。而iPhone销量急剧增长也给谷歌地图标注带来了无穷的流量与用户群。
自从苹果前CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）以“google的‘不作恶’准则即是狗屎”，来描述google推出Android操作体系对抗苹果后，iPhone里边那小小的谷歌地图标注的图标则变成苹果认为必需要出去的“祸患”。而通过收买有关企业取得地图核心技术后，苹果在通过苦练“内功”后，总算下定决心与谷歌地图标注说“拜拜”了。
依据商场研讨公司Opus Research的预算，在2012年约为25亿美元的手机广告开销中，与地图或定位信息有关的手机广告开销将占到25%摆布，该数据在20十年为十%。尽管现在来看还无法猜测苹果的这一“分裂”的决定对谷歌地图标注的商场占有率造成了多大的影响，也暂时无法猜测谷歌地图标注的严重功用晋级能否抵消这样的影响，可是商场关于google的远景还是遍及看淡的。受google投资人忧虑苹果新推出的地图效劳将会给谷歌地图标注带来必定的要挟，从苹果宣告将推出地图效劳至收盘，google股价下跌了近1%。依照google当前1853.3亿美元的市值核算，苹果地图效劳让google市值丢失了约18.5亿美元。
按此前国家测绘地舆信息局印发的《关于进一步加强互联网地图效劳天资管理工作的告诉》要求，即日起未请求互联网地图效劳天资的单位一概不得从事互联网地图效劳。据材料显现，北京谷翔信息技术有限公司已于2011年11月提出互联网地图效劳测绘天资请求，而google方面在回答记者其地图车牌疑问时则表明：“google正在与政府交流如安在我国提供互联网地图商品。”
尽管地图车牌的请求还在进行中，但并不影响谷歌地图标注现在在国内的正常运用。而通过这次严重的功用晋级后，我国用户能否同步“享用”呢？对此google方面并没有正面回答，只表明本次地图功用晋级为全球性的商品战略，暂时并没有对于我国区域的功用晋级时间表。